Instagram 101

Instagram est un réseau social dédié au partage de photographies et plus récemment de vidéos. Désignée comme l’application de l’année par Apple en 2011, on y décompte 95 millions de publications postées quotidiennement. Tous les secteurs l'ont intégrée à leur stratégie digitale pour illustrer visuellement leur identité, leur marque. La danse a un fort potentiel visuel qui ne demande qu'à être exploité sur ce réseau qui touche 700 millions d'utilisateurs. Comment ça fonctionne? Quelles stratégies adopter afin que vos publications ne passent pas inaperçues? Voici une liste de conseils pour optimiser vos publications.

Racheté par Facebook en 2012, le fil d’actualité d’Instagram ne fait plus apparaître les photos par ordre chronologique mais obéit à un algorithme qui présente en priorité les photos susceptibles d’intéresser l’utilisateur. L’ordre d’apparition d’une publication dépendra notamment des interactions passées de l’utilisateur (mentions j’aime, commentaires, etc.), ainsi que de l’engagement suscité par la publication auprès du reste des utilisateurs de l’application. Cette évolution incite les comptes professionnels à rechercher de l’interaction auprès des internautes,

Comment optimiser vos publications?

• Suivez une ligne directrice homogène, définissez au préalable le ton que vous allez employer ou si vous allez rajouter un signe distinctif sur vos publications (logo, filtre) afin de vous rendre directement identifiable par les utilisateurs.
• Harmonisez les couleurs.
• Les images qui ont des tons froids ou ocre sont plus populaires.
• Sachez qu’il n’existe pas de filtre parfait.
• Les publications #sansfiltre sont vus en moyenne 10% de plus que les autres.
• Ne soyez pas répétitifs, laissez parler votre créativité!
• Ne postez pas plus de deux photos par jour, l’important n’est pas de miser sur la quantité mais bien sur la qualité de ses publications.
• Vous pouvez générer les hashtags les plus cliqués autour d’un sujet grâce au site displaypurposes.com
• Soignez vos légendes.
• Taguez des théâtres, des organismes et des artistes. Vous aurez ainsi plus de chance d’apparaître dans l’onglet Découverte.
• Pensez à ajouter la géolocalisation de vos publications.
• Privilégiez la photo à la vidéo dans le fil.
• Privilégiez les vidéos pour les stories.
• Aimez les photos d'autres comptes!

Mickaël Spinnhirny
Consultant en communications et développement international des arts de la scène

Quelques comptes inspirants:
 

Akram Khan

Opéra de Paris

Martha Graham Dance

Hofesh Shechter

Damian Siqueiros